上海老字号“焕新”记:“熟悉的品牌,不一样的感觉”

2018-06-11 12:03 来源:银河娱乐注册

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上海老字号“焕新”记:“熟悉的品牌,不一样的感觉”

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【】  上海是中国近代重要的民族工业发祥地、民族品牌发源地和集聚地。

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  新零售,让老字号走近年轻人  创建于1927年的上海回力,是中国历史最悠久的鞋业品牌之一。 进入新世纪以来,回力因销售不佳而退出一线商圈,还一度破产。

然而近年来,回力的力量又回来了。 2017年“双11”当天,回力全网销售额达亿元,创历史新高;回力还把生意做到了国外,一款回力90周年纪念版鞋,在海外的售价达到70欧元。

  上海华谊集团回力鞋业党委书记、执行董事周炜表示,改变回力主要有以下三个因素:一是找准自己的定位。 回力给人的普遍印象是大众化、平价消费品牌,紧扣这个定位,回力的主力产品定价在100元左右。 较高的性价比,使得回力在硫化帆布鞋领域,市场占有率在全国领先。

  二是线上线下两条腿走路。

受体制、思维等因素限制,很多老品牌的线上渠道开拓乏力,与消费者特别是年轻消费群体的距离越来越远。

从2015年开始,回力大力拓展电商渠道,双轮驱动,线上销售额已占到回力销售总额的约60%。

  三是集团放权和引入市场化人才。

回力鞋业由上海华谊集团控股,近年来,国企改革的深化给回力带来了活力。 比如,回力负责电商发展的常务副总经理,是集团市场招聘的职业经理人。

  上海家化则与艺术院校大学生合作,六神品牌一次推出四款风格迥异的限量版花露水:“清雅”“清新”“酷玩”“酷爽”,以满足年轻人的需求;借用大数据手段,采用新型品牌营销方式,致力于提供新的消费体验。

  随着消费升级的深入,部分老字号的“一招鲜、吃遍天”思路遭遇困境。 应对市场挑战,上海家化的生态圈将不断“扩张”。 在自有品牌保持高速增长的同时,着手新的品类和产品,丰富自身的品牌矩阵。

  新使命,让老字号传承和弘扬民族文化  上海市商务委员会副主任刘敏表示,上海拥有众多百年老字号品牌,这些品牌依靠其与时俱进的创新精神,不断传承与弘扬其品牌文化与价值,打造在国内外具有影响力的上海品牌,积极承担城市品牌建设的社会责任。   越来越多的企业已经不单纯追求利润、排名,更注重对消费者和环境的责任。

它们从战略层面认识到履行社会责任的重要意义,建立了工作机制将履行社会责任贯彻到企业文化、战略部署和日常运营中,同步创造经济、社会、环境的共享价值。

  中国社科院企业社会责任研究中心主任钟宏武表示,只有提升品牌美誉度,民族品牌企业才能实现可持续发展。

随着企业、媒体等对社会责任的不断重视,我国企业社会责任不断向纵深发展,持续改进。   当前,上海还在推动民族品牌与特色文化结合,为民族品牌发展创造良好环境。 佰草集、雙妹、美加净等上海城市品牌的代表,在去年成为“2017上海旅游节指定伴手礼”,被用来馈赠宾客,展现上海风采。

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