你的病情,我的劇情 !“真廣告”如何被導演成“假新聞”

2018-06-13 12:06 来源:银河娱乐注册

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你的病情,我的劇情 !“真廣告”如何被導演成“假新聞”

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  第一幕:以病帶入,“站臺”的竟是真專家  隨著醫療、藥品等成為廣告監管執法的重點領域,“百變神醫”“包治百病”等藥品虛假宣傳之風得到明顯扭轉。

然而,當前行業內出現一種更具隱蔽性和專業性的藥品虛假宣傳形式,看似是一檔咨詢養生、分析病情的節目,事實上卻是一本早已把臺詞、劇情都策劃好了的藥品廣告劇本。

  一位曾負責某藥品推銷的業內人士透露,在這些有策劃、有劇設的虛假藥品廣告中,新聞節目的“皮囊”裏面是一個完整的開放性劇本,“第一幕劇,只是‘藥引’,為的就是讓節目聽起來像是一個純綠色的公益性訪談節目”。

  而老年人是藥企重點挖掘的消費群體。

藥企對市場調研後發現,上午6點至7點是老年人收聽廣播的高峰期。 對此,一些藥企採取與電臺合作的形式,花高價在全國多地電臺包下上午6點至7點時段,專門播放節目。

  劇本播出時間定了,“演員”少不了。 “打著新聞類節目的名義邀請真正的醫生”,這名業內人士介紹,監管部門加強管控後,“神醫類”嘉賓銷聲匿跡,一些藥品銷售公司便開始打起了真醫生的主意。   然而,請來的專家大多自己也沒料到,節目組給他的腳本裏面早已埋下了陷阱。 一小部分醫生知道自己是參加廣告錄制。

為了讓醫生能穩定合作,藥企還會給他們發放相關福利。   半月談記者專門收聽了一檔此類節目,在這一環節,節目組的慣用手法是以病帶入,讓醫生快速進入他擅長的領域,講病理、分析病因。 然後,在適當的時候由主持人推動劇情發展。   在不知情的情況下,“主演”真專家邁進第一個劇本陷阱。 為了引專家“上鉤”,在專家分析自己診治過程中遇到的病例時,主持人會刻意詢問一些産品中的藥方或是藥材,請專家驗證,這在業內被稱為“撞方”。

  “先拿方子請教,再一樣一樣拋出藥材,引導醫生順著節目的邏輯講下去,一步步走進幫助推銷藥品的陷阱之中,讓醫生在無形之中成了他們的代言人。

若這第一步得到了專家肯定,我們就成功了一半,立馬插播藥品廣告,同時為下一步産品推銷埋下伏筆。 ”該業內人士稱。

  此類節目的主題一般以中醫藥為主,專家也大多以中醫為主,節目組多利用中醫辨證施治、在病例診治上沒有固定的流程和標準的特性,“方便忽悠,怎麼説都能圓得回來”。

  花費巨資、編劇本、請專家……花這麼大的代價,藥企到底圖啥?這位業內人士一語道破:“新聞節目比赤裸裸的廣告更能獲得聽眾的信任。

”。

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